【财新博客】
文 | 韩浩月（作家）
知名短视频博主李子柒最近成为话题人物，原因是有媒体报道她在国外社交媒体拥有735万的粉丝，这些粉丝每月会给她带来几十万美元的收益，而李子柒在国外社交媒体发布的内容，与国内网友看到的并无二致，甚至连英文字幕也没有配，但还是“征服”了世界网友，不分肤色、语言的人们在其短视频内容的留言中，给予了她足够多的赞叹与祝福。
这是李子柒首次“破圈”进入公众话题中心。此前她虽然是一位热门博主，但更多时候还是活跃于固定的粉丝群当中，这个粉丝群虽然也足够庞大，但在传播上还是有诸多的限制性。然而，李子柒在国外的成名，打破了这种限制性，大家发现，原来这位生活在四川一处山中的女孩，身上具备了那么多可供挖掘的光彩之处。
但需要特别观察到的一点是，李子柒是因为成功在国外聚集了批量粉丝，才得以拥有了“解读价值”。在此之前，国内网友更多还是把她当成一名励志对象来看待，童年时父母离异，与奶奶相依为命，但却精通手工、农活，把日子过得充实而精彩。直到被赋予“文化输出”的符号之前，李子柒都还是一名把自己经营得很好的视频博主，而非一位“文化英雄”。
这次李子柒走进话题中心地带，源自眼光的差异。也就是说，外国的网友通过李子柒造茶、造纸、搞活字印刷、织造蚕丝被等，惊讶地发现在一个人身上，竟然可以聚合了如此众多带有文化意味的能力，而中国的网友在同样被李子柒吸引时，却没有从文化的弘扬与传承等高大的角度去评判。所以，这次李子柒身上有了“中国的月亮比外国圆”的传奇气质，这种传奇色彩，很大程度上是外国网友对中国的陌生化印象所引起的。
从现实逻辑来看，一个人不大可能拥有如此众多的才能，尤其是每项才能的展示结果，都能达到令人赞叹的地步。但视频制作与社交媒体传播，为打造这样的“全能人才”提供了可能，无论是早期李子柒的单打独斗还是后期摄制团队的参与，都在使李子柒作为一个形象而沾染了程度不同的创作性，网友喜欢看到这个形象与故事，是因为大家在李子柒那里找到了自己愿意看到的外在与内涵。
李子柒是一个镜像，在这个镜像中，她实现了同龄人所没法拥有的梦想，比如可以居住在仙境一样的自然环境里，各种美味食材信手拈来、应有尽有，不用长途跋涉穿越城市打卡上班，没有老板的指令与同事之间的压力，一切看上去都是那么地随心所欲……但众所周知，每个人呈现出来的生活，与背后的生活真相是不一致的，甚至可能是截然相反的，仅仅凭借李子柒的视频，就将其理想化、完美化，是一厢情愿的。
同样，通过李子柒这个镜像，人们也看到了自身生活的平凡、庸俗、焦虑，但李子柒是一个遥远的存在，身份、距离、空间的隔离，使得她并不能成为人们身边一个值得嫉妒的对象，而是一个安全的梦想承载体。通过追随李子柒、分享李子柒包括消费李子柒，大家都找到了一个合理表达内心的出口，李子柒的出现，使得大家在对这个世界发出抗议声音的时候，也可以不是愤怒的，而是安静的、平和的。
李子柒具有不可复制性。国内视频平台曾有李子柒的模仿者，被讥讽为东施效颦。粉丝在捍卫李子柒的唯一性，如同捍卫童话的纯洁感。这表达出一种隐秘的担忧：事实上我们并不愿意李子柒普遍存在于每一个镇、每一个县、每一个大中城市，当“李子柒”越多，就意味着现有生存方式将会被更大地否定，也标志着人们主动或被动选取的生活方式的失败。只有一个李子柒就够了。
所以，“李子柒”整体看上去更像是一个包装很好的“产品”，李子柒并不直接推销以她名字命名的各类产品实物，而是“生活方式”先行，产品队列随后，但显然前者更具“卖点”。以李子柒为核心的内容创作，的确是赏心悦目的，但要清楚地知道，这种赏心悦目价值的成立，建立在受众内心的某处空洞被填补的基础上，如果自身拥有或者享受一种独特的生活方式，李子柒的吸引力便会下降不少。
李子柒的作品，相信依然会有人喜爱，因为在她身上，被投射了诸多的希冀，人们需要这种希冀带来的照耀。而因为她作品所独有的特色，她也被附加了很多额外的符号。但我们也无需用这些符号绑架或捧杀李子柒。让李子柒做李子柒就好了。
（全文完）
然后点选“添加到主屏幕”添加快捷方式到桌面。